Saranno quasi 9 milioni gli italiani che nel primo trimestre del 2026 si concederanno una vacanza sulla neve, in lieve aumento rispetto allo scorso anno. È quanto emerge dall’ultimo Osservatorio Confturismo-Confcommercio, realizzato in collaborazione con Swg.
Il dato positivo si inserisce in un trend favorevole per il settore: l’indice di fiducia del viaggiatore di gennaio è infatti il più alto mai registrato in questo mese dall’inizio delle rilevazioni. Un segnale che indica come gli italiani non sembrino risentire in modo significativo dell’attuale incertezza internazionale nelle scelte di vacanza.
Nella maggior parte dei casi si tratta di soggiorni brevi: 1-2 notti (50%) o 3-5 pernottamenti (44%), con una spesa media pro capite intorno ai 475 euro. Tra chi pensa di partire, ben l’81% ha già definito sia il periodo che la destinazione e la compagnia del proprio soggiorno. Un’attenzione sempre più crescente alla pianificazione per tempo.
L’Italia resta la scelta principale: 4 vacanzieri su 5 optano per località montane nazionali principalmente del Trentino-Alto Adige (40%), seguite dalla Valle d’Aosta e dal Piemonte. Tuttavia, rispetto agli anni precedenti aumenta l’interesse per le destinazioni estere dell’arco alpino soprattutto Austria, Svizzera e Francia (+5%). La vacanza sulla neve si conferma un’esperienza condivisa.
Si viaggia prevalentemente in coppia (61%) o in famiglia (23%) e si soggiorna principalmente in albergo (56%), anche se cresce il ricorso a case di amici e parenti o alle seconde case. Aumenta la voglia di praticare gli sport invernali rispetto al passato (38%), in cui lo sci torna protagonista anche per l’effetto “trascinamento” delle Olimpiadi Milano-Cortina che ha riacceso l’interesse per una vacanza invernale più tradizionale. In ogni caso riposo e relax (44%), escursioni naturalistiche (36%) e degustazioni enogastronomiche (25%) restano tra le attività preferite a testimonianza di una vacanza che si conferma sempre più polivalente e attenta al benessere.
Per il presidente di Confturismo–Confcommercio, Manfred Pinzger,”Le Olimpiadi di Milano-Cortina sono una grande opportunità di visibilità per il sistema integrato delle regioni alpine italiane. È un effetto che iniziamo già a vedere nella rinnovata centralità dello sci e nella crescita della durata media dei pernottamenti. La capacità delle destinazioni italiane di coniugare sport, benessere e territorio è la chiave per vincere la sfida della sostenibilità e della destagionalizzazione”.
