L’Italia si conferma la destinazione turistica più apprezzata dagli europei per le prossime vacanze estive. Secondo un focus dedicato alle abitudini di viaggio degli europei, realizzato da Confturismo Confcommercio in collaborazione con Swg e Polling Europe, il 54% degli intervistati indica il nostro Paese come meta ideale per l’estate, superando Spagna (51%), Grecia (46%), Francia (41%), Croazia (34%) e Regno Unito (30%). L’attrattività dell’Italia risulta particolarmente elevata in alcuni mercati europei.
A esprimere il maggiore interesse sono gli spagnoli, con il 61% delle preferenze, seguiti dai polacchi (60%). Percentuali superiori alla media si registrano anche tra i cittadini dell’Europa meridionale (62%) e dell’Europa centro-orientale (60%). Nell’immaginario dei viaggiatori europei, l’Italia emerge come il Paese più interessante da visitare.
La Spagna è invece considerata la destinazione con il clima migliore, mentre la Grecia viene percepita come la meta più autentica. L’Italia si distingue inoltre per la qualità delle sue strutture ricettive, classificandosi al secondo posto, e per la capacità di offrire esperienze di viaggio divertenti e coinvolgenti. Tra gli elementi che maggiormente attraggono i visitatori figurano le grandi città d’arte e i centri storici, indicati dal 46% degli intervistati. Seguono musei e siti archeologici, scelti dal 31% degli europei.
L’interesse per il nostro Paese non si limita al patrimonio storico e culturale: il 28% vorrebbe vivere un’esperienza enogastronomica in territori tipici, mentre il 27% desidera visitare i piccoli borghi. Se arte e storia continuano a rappresentare il principale motore dell’attrattività turistica italiana, cresce l’importanza di valorizzare anche le destinazioni meno conosciute.
Promuovere itinerari alternativi e luoghi al di fuori dei circuiti più frequentati può contribuire a contrastare il fenomeno dell’overtourism nelle principali città e, allo stesso tempo, offrire ai visitatori esperienze più autentiche e di maggiore qualità. In questa prospettiva, emerge il desiderio di entrare in contatto con le tradizioni e il folklore locale, indicati tra gli aspetti più interessanti dal 24% degli europei.
Anche il turismo lento e il contatto con la natura assumono un ruolo sempre più rilevante: il 22% degli intervistati si dichiara interessato a percorsi ed esperienze immersi nel paesaggio naturale. Più limitato appare invece l’interesse per le attività legate all’intrattenimento e ai consumi.
Solo il 12% degli europei associa una vacanza in Italia allo shopping o ai luoghi del divertimento, mentre il 9% cita la vita notturna e appena il 6% le attività sportive.
I dati confermano quindi la solidità del brand turistico Italia nel panorama europeo. In un contesto segnato da incertezze economiche e geopolitiche, il nostro Paese continua a rappresentare un punto di riferimento per il turismo continentale grazie alla straordinaria ricchezza del suo patrimonio culturale, artistico, paesaggistico ed enogastronomico.
